14 Thủ Thuật Tối Ưu Hóa Công Cụ Tìm Kiếm Để Tăng Lưu Lượng Truy Cập 2022

Mọi người đều muốn xếp hạng cao hơn trên Google nhưng đối với năm 2022 thì không hề dễ dàng.

Tuy nhiên điều đó không có nghĩa là không thể, bạn có thể thấy từ thực tế là blog của chúng tôi xếp hạng trên trang đầu tiên với hơn 11.600 từ khóa:

Hôm nay, tôi muốn chia sẻ một vài thủ thuật SEO đơn giản đã giúp chúng tôi đạt được điều đó.

1. Ngừng tập trung vào những thứ không quan trọng

Đây là thực tế vào năm 2022: Một nửa nội dung bạn đọc trực tuyến về SEO là vô nghĩa. Điều này hầu như không có gì đáng ngạc nhiên với thế giới ngày càng tân tiến mà chúng ta đang sống, nhưng liệu nó có nghĩa là chúng ta không dành thời gian để triển khai các lời khuyên SEO vốn không có lợi nữa hay không. Hãy xem qua một số lời khuyên này:

• Sử dụng các từ khóa LSI. Từ khóa LSI không tồn tại. John Mueller của Google đã nói như vậy.
• Nhận đèn xanh trong Yoast. Điều này sẽ không ảnh hưởng đến bất cứ điều gì, nhưng nó cũng không giúp được gì nhiều. Đừng lãng phí thời gian của bạn.
• Viết nội dung dạng dài vì nó xếp hạng tốt hơn. Đây là một huyền thoại. Tìm hiểu lý do (và thay vào đó cần tập trung vào điều gì) trong hướng dẫn của tôi về nội dung dạng dài so với dạng ngắn.
• Sử dụng miền đối sánh chính xác. Lời khuyên này có từ năm 1999. Tên miền đáng nhớ, có thương hiệu thì tốt hơn.
• Nhận tín hiệu xã hội. Google nói rằng chúng không quan trọng. Tốt nhất, tương tác xã hội có thể gián tiếp dẫn đến những thứ giúp ích cho SEO.

Nếu bạn muốn đưa SEO của mình lên một tầm cao mới vào năm 2022, hãy dành nhiều thời gian hơn để tập trung vào những gì quan trọng và ít hơn vào những gì không cần thiết. Để lại những thứ vô nghĩa, lãng phí thời gian như “từ khóa LSI” cho đối thủ cạnh tranh của bạn.

2. Luôn chú ý đến mục đích tìm kiếm

Nếu bạn muốn xếp hạng trên Google, bạn cần tạo ra loại nội dung mà người tìm kiếm đang tìm kiếm. Điều này được gọi là điều chỉnh nội dung của bạn với mục đích tìm kiếm và đây là điều quan trọng nhất để đạt được hiệu quả trong SEO.

Ví dụ: Giả sử bạn bán trò chơi điện tử trực tuyến và muốn xếp hạng cho “trò chơi điện tử đáng sợ”. Ý nghĩ đầu tiên của bạn có thể là tạo một trang danh mục sản phẩm liệt kê tất cả các trò chơi điện tử đáng sợ mà bạn bán.

Đây sẽ là một sai lầm vì đó không phải là những gì người tìm kiếm đang tìm.

Nếu bạn nhìn vào các trang xếp hạng hàng đầu trên Google cho từ khóa này, bạn sẽ thấy rằng mỗi trang đều là một bài đăng blog liệt kê các trò chơi điện tử đáng sợ:

Ngay cả khi bạn muốn xếp hạng một trang danh mục sản phẩm, điều đó có thể sẽ không bao giờ xảy ra vì Google biết rằng người tìm kiếm muốn tìm hiểu chứ không phải mua. Tốt hơn hết là bạn nên viết một bài đăng trên blog và liên kết đến các trang bán các sản phẩm trò chơi của bạn.

3. Tạo thẻ tiêu đề hấp dẫn

Vào tháng 8 năm 2021, Google đã công bố những thay đổi đối với cách tạo tiêu đề trang web trong kết quả tìm kiếm. Bây giờ nó phụ thuộc ít hơn vào thẻ tiêu đề và nhiều hơn vào văn bản khác trên trang, như thẻ H1.

Ít hơn bao nhiêu?

Nghiên cứu của chúng tôi cho thấy rằng Google hiện có khả năng “viết lại” các thẻ tiêu đề cao hơn 32,86%. Nghe có vẻ hơi nhiều, nhưng chúng tôi cũng nhận thấy rằng Google chỉ viết lại thẻ tiêu đề 33,4%.

Nói cách khác, tiêu đề mà Google hiển thị trong kết quả tìm kiếm giống với thẻ tiêu đề trang của bạn 2/3 lần. Do đó, nếu bạn muốn mọi người nhấp vào trang web của mình trong kết quả tìm kiếm, điều quan trọng vẫn là viết các thẻ tiêu đề hấp dẫn vào năm 2022.

4. Làm mới nội dung đang giảm tương tác

Ngay cả khi lưu lượng truy cập không phải trả tiền ở trang web của bạn đã tăng cao vào năm ngoái, nhưng một số trang của bạn chắc chắn sẽ bị từ chối. Điều này không có gì lạ bởi thứ hạng hiếm khi kéo dài mãi mãi, vì vậy bạn cần nỗ lực có ý thức làm mới và xuất bản lại những nội dung bắt đầu giảm tương tác.

Dưới đây là cách tìm nội dung bị giảm sút bằng Google Search Console:

1. Chuyển đến báo cáo kết quả Tìm kiếm
2. Nhấp vào bộ lọc Ngày và chọn Chế độ so sánh
3. Chọn “So sánh 6 tháng qua với khoảng thời gian trước đó”
4. Nhấn Áp dụng
5. Nhấp vào tab “Trang” trong bảng
6. Sắp xếp kết quả theo “Chênh lệch số lần nhấp” từ thấp đến cao

Từ đây, hãy tìm các trang có khả năng phải đổi mới. Nói cách khác, đó là các trang có thể đã giảm giá trị hoặc giảm tính hữu dụng kể từ khi xuất bản.

Một ví dụ là danh sách các tìm kiếm hàng đầu trên Google của chúng tôi đã giảm hàng loạt trong sáu tháng qua và chúng tôi có thể làm mới những bài này.

Về cách thực hiện điều này, điểm khởi đầu tốt nhất là đảm bảo trang của bạn vẫn phù hợp với mục đích tìm kiếm (xem # 2). Nếu mọi thứ vẫn ổn, hãy xem liệu trang của bạn có bỏ qua bất kỳ chủ đề phụ quan trọng nào mà người tìm kiếm có thể đang tìm kiếm hay không. Tôi sẽ chỉ cách thực hiện điều đó trong Ahrefs:

1. Dán URL trang của bạn vào Trình khám phá trang của Ahrefs
2. Đi tới báo cáo Khoảng cách nội dung
3. Dán vào URL hai đến ba trang xếp hạng hàng đầu tương tự
4. Nhấp vào Hiển thị từ khóa

Bây giờ bạn sẽ thấy danh sách từ khóa mà các trang cạnh tranh xếp hạng nhưng bạn thì không. Hãy đọc qua chúng và xem liệu bạn có thể tìm ra chủ đề phụ nào không.

Ví dụ: Nếu chúng tôi chạy phân tích khoảng trống nội dung cho bài đăng có các tìm kiếm hàng đầu trên Google của mình, chúng tôi sẽ thấy khá nhiều từ khóa liên quan đến các câu hỏi trên Google nhất:

Đây là nội dung chúng tôi chưa đưa vào bài đăng của mình, vì vậy, có thể thêm nội dung này để làm mới nội dung và để bài viết hoàn thiện hơn.

5. Tăng cường các trang quan trọng bằng các liên kết nội bộ

Liên kết nội bộ là các liên kết từ một trang trên trang web của bạn đến một trang khác. Chúng giúp khách truy cập đi từ trang này sang trang khác, phân phối Xếp hạng trang xung quanh trang web của bạn và giúp Google hiểu nội dung của bạn.

Bạn có thể tìm thấy các cơ hội liên kết nội bộ có liên quan theo một số cách, báo cáo Cơ hội liên kết trong Kiểm tra trang web của Ahrefs có thể giúp bạn dễ dàng và nhanh chóng nhất. Đây là cách thực hiện:

1. Đăng ký tài khoản Ahrefs Webmaster Tools (AWT) miễn phí
2. Thu thập thông tin trang web của bạn với Kiểm tra trang web
3. Chuyển đến báo cáo Cơ hội liên kết

Bạn sẽ thấy danh sách các trang nguồn, từ khóa và trang mục tiêu. Trang nguồn là trang chúng tôi đặt liên kết, trang mục tiêu là trang chúng tôi muốn bạn truy cập vào và từ khóa là một văn bản liên kết chúng tôi đề xuất.

Có thể sẽ có rất nhiều đề xuất ở đây, vì vậy ban đầu bạn nên tập trung vào việc thêm liên kết nội bộ vào các trang quan trọng nhất của mình. Để thực hiện việc này, hãy nhập URL của một trang quan trọng vào bộ lọc tìm kiếm và chuyển loại đối sánh thành “Trang mục tiêu”.

Ví dụ: Chúng tôi thấy 140 cơ hội liên kết nội bộ cho hướng dẫn nghiên cứu từ khóa cho người mới bắt đầu:

6. Cải thiện tín hiệu trải nghiệm trang

Google đã tung ra bản cập nhật trải nghiệm trang trên thiết bị di động vào năm 2021. Vào tháng 2 năm 2022, công ty bắt đầu triển khai bản cập nhật này trên máy tính để bàn.

Dưới đây là các yếu tố bao gồm cho máy tính để bàn:

• Core web vitals
• HTTPS
• Sự vắng mặt của quảng cáo xen kẽ xâm nhập

Có thể bạn đã biết liệu mình có quảng cáo xen kẽ xâm nhập hay không (nếu không, hãy xem lời khuyên của Google tại đây) và đáng lẽ bạn đã chuyển sang HTTPS nhiều năm trước. Điều đó để lại Core Web Vitals, là các chỉ số tốc độ đo lường trải nghiệm người dùng như tải hình ảnh, độ ổn định hình ảnh và khả năng tương tác.

Để kiểm tra xem Core Web Vitals của bạn có cần hoạt động hay không, hãy sử dụng báo cáo Core Web Vitals trong Google Search Console hoặc báo cáo Hiệu suất trong Kiểm tra trang web của Ahrefs.

7. Nghiên cứu kỹ lưỡng các từ khóa có mục đích hỗn hợp

Không phải tất cả những người tìm kiếm đều tìm kiếm những thứ giống nhau khi họ nhập một từ khóa vào Google. Ví dụ, nếu bạn nhìn vào kết quả tìm kiếm cho “SEO trên trang”, thì sẽ có sự kết hợp của các hướng dẫn, định nghĩa và danh sách.

Đây được gọi là một từ khóa có mục đích hỗn hợp. Một số người tìm kiếm chỉ muốn biết SEO trên trang là gì và những người khác muốn tìm hiểu mọi thứ về nó.

Nếu bạn chưa xếp hạng cho từ khóa có mục đích hỗn hợp, lời khuyên của chúng tôi là tạo nội dung cho mục đích chính. Trong trường hợp “SEO trên trang”, đây dường như là một hướng dẫn. Bạn có thể nhận thấy rằng chúng tôi đã có một trong những thứ này và hiện đang xếp ở vị trí số 4.

Tuy nhiên, nếu bạn đã xếp hạng cho một từ khóa có mục đích hỗn hợp, có thể có cơ hội “lưỡng dụng” để giành được mốc hiệu quả cho nhiều thứ hạng trang đầu tiên nhờ các liên kết trang web được thụt lề.

Đây là những gì Yoast đã quản lý để làm cho từ khóa “URL chuẩn”:

Bạn có thể thấy rằng bài đăng định nghĩa của nó xếp hạng trên trang đầu tiên, nhưng Google hiển thị hướng dẫn cơ bản về rel = canonical trong một liên kết trang web thụt vào bên dưới. Điều này mang lại cho Yoast nhiều bất động sản SERP hơn và gần như chắc chắn mang lại cho nó nhiều lưu lượng truy cập tự nhiên hơn nhờ từ khóa này.

8. Bao gồm Câu hỏi thường gặp

Khi nghiên cứu một chủ đề, bạn sẽ thường gặp nhiều câu hỏi liên quan mà mọi người đang tìm kiếm. Ví dụ: đây là những gì chúng ta thấy nếu chúng ta cắm “thẻ H1” vào Trình khám phá từ khóa và kiểm tra báo cáo “Câu hỏi”:

Thật không may, khá khó để tạo một bài đăng bao gồm việc trả lời tất cả những câu hỏi này . Điều này là không lý tưởng vì bạn không có khả năng xếp hạng cho những câu hỏi mà bạn không trả lời, và từ đó có thể khiến bạn bỏ lỡ lưu lượng truy cập dài hạn.

Một cách để giải quyết vấn đề này là trả lời mọi câu hỏi chưa được trả lời có liên quan trong phần Câu hỏi thường gặp ở cuối bài đăng của bạn, như chúng tôi đã làm trong hướng dẫn về thẻ H1:

Bạn có thể thấy rằng một trong những câu hỏi chúng tôi trả lời ở đây liên quan đến độ dài của thẻ H1. Chúng tôi nhận thấy rằng mọi người đang tìm kiếm điều này theo nhiều cách khác nhau trong Trình khám phá từ khóa:

Bây giờ chúng tôi xếp hạng trên Google khi mọi người đang tìm kiếm câu trả lời này:

THỦ THUẬT

Đánh dấu Câu hỏi thường gặp của bạn bằng dữ liệu có cấu trúc và trang của bạn có thể đủ điều kiện cho mọi loại kết quả. Điều này mang lại cho bạn nhiều bất động sản SERP hơn và có thể dẫn đến nhiều lưu lượng truy cập hơn.

9. Bao gồm các trích dẫn của chuyên gia

Không ai biết tất cả mọi thứ. Vì vậy, mặc dù bạn có kiến ​​thức về chủ đề mà bạn đang xuất bản nội dung, nhưng chắc chắn vẫn còn khoảng trống trong kiến ​​thức của bạn.

Để giải quyết vấn đề đó, hãy cân nhắc đưa các trích dẫn của chuyên gia vào nội dung của bạn.

Hai lợi ích SEO của điều này:

1. Cải thiện E ‑ A-T. Điều này là viết tắt của chuyên môn, tính có thẩm quyền và sự tin tưởng. Các đại diện của Google cho biết đây không phải là yếu tố xếp hạng trực tiếp mà họ “sử dụng nhiều tín hiệu khác nhau làm proxy để cho biết liệu nội dung có phù hợp với E ‑ A-T hay không”.
2. Có thể dẫn đến nhiều liên kết hơn. Những người được trích dẫn trong nội dung của bạn có khả năng chia sẻ nội dung đó trên mạng xã hội — đặc biệt nếu bạn yêu cầu họ. Quảng cáo này dẫn đến nhiều nhãn cầu hơn trên nội dung của bạn, do đó, có thể dẫn đến nhiều liên kết ngược hơn.

Chỉ để chứng minh rằng đây hoàn toàn không phải là giả thuyết, hướng dẫn SEO ngoài trang của chúng tôi bao gồm các trích dẫn từ bốn SEO nổi tiếng. Hai người trong số họ đã chia sẻ nó trên Twitter.

Rất khó để nói liệu chúng tôi có kiếm được liên kết trực tiếp từ điều này hay không, nhưng thực tế là nó đã thúc đẩy bài đăng của chúng tôi có khả năng gián tiếp dẫn đến nhiều liên kết hơn.

10. Tối ưu hóa các đoạn trích nổi bật bị treo thấp

Đoạn trích nổi bật là đoạn trích từ các trang xếp hạng cao nhất hiển thị trong kết quả tìm kiếm.

Nếu bạn có thể giành được đoạn mã nổi bật cho một thuật ngữ có khối lượng lớn, bạn thường có thể đi tắt đến vị trí số 1 và tăng đáng kể lưu lượng truy cập không phải trả tiền vào trang của mình.

Tuy nhiên, một số đoạn trích nổi bật dễ thu hút hơn những đoạn khác, vì vậy bạn nên ưu tiên các cơ hội có hiệu lực thấp. Cụ thể, các từ khóa có khối lượng tìm kiếm hàng tháng khá mà bạn hiện đang xếp hạng trong top 10 và Google đã hiển thị một đoạn trích nổi bật.

Dưới đây là cách tìm những từ khóa này trong Ahrefs ’Site Explorer:

1. Nhập miền của bạn
2. Chuyển đến báo cáo Organic keyword
3. Lọc các từ khóa ở vị trí # 1–10
4. Sử dụng bộ lọc các tính năng SERP để lọc các từ khóa kích hoạt các đoạn trích nổi bật “nơi mục tiêu không xếp hạng”

Sau đó là trường hợp tìm kiếm các đoạn trích nổi bật chứa thông tin bạn chưa đưa vào trang của mình. Cuối cùng, không có cách nào Google có thể lấy đoạn mã từ trang của bạn nếu thông tin mà nó đang tìm kiếm không có ở đó.

Ví dụ: chúng tôi xếp hạng #2 cho “google operators” sau đoạn mã này:

Bạn có thể thấy rằng đoạn mã là một định nghĩa mà chúng tôi không đưa vào trang của mình. Vì vậy, đoạn mã này có thể đơn giản như viết định nghĩa của riêng chúng tôi và thêm nó vào trang của chúng tôi, có thể chỉ mất vài phút.

11. Nâng cấp các liên kết ngược hình ảnh

Nếu bạn có các hình minh họa hoặc đồ họa thông tin tùy chỉnh trên trang web của mình, những người khác có thể nhúng chúng vào nội dung của họ. Họ thường sẽ liên kết trở lại nguồn hình ảnh khi thực hiện việc này, nhưng không phải lúc nào cũng vậy. Đôi khi chúng sẽ liên kết đến chính tệp hình ảnh.

Điều này không lý tưởng từ quan điểm SEO vì bất kỳ “quyền hạn” nào từ liên kết đó đều không hữu ích. Sẽ tốt hơn nếu liên kết trỏ đến trang nguồn thay vì tệp hình ảnh.

Ví dụ, đây là hình ảnh từ hướng dẫn của chúng tôi về các từ khóa đuôi dài được nhúng trong một trong các bài đăng trên blog của Mention:

Bạn có thể thấy ở trên rằng liên kết “nguồn” trỏ trực tiếp đến tệp hình ảnh, không phải bài đăng trên blog. Vì vậy, có thể đáng để liên hệ với tác giả bài đăng và yêu cầu họ trao đổi liên kết.

Nhưng làm thế nào để bạn tìm thấy những vấn đề này ngay từ đầu?

Dưới đây là cách thực hiện trong Ahrefs ’Site Explorer:

1. Nhập miền của bạn
2. Đi tới báo cáo Liên kết ngược
3. Tìm kiếm .jpg hoặc .png trong URL mục tiêu

Nếu bạn phát hiện ra bất kỳ liên kết nào mà bạn muốn “nâng cấp”, hãy liên hệ với tác giả hoặc chủ sở hữu trang web.

12. Sửa các trang chết với các liên kết ngược

Các liên kết ngược đến các trang đã chết sẽ bị lãng phí một cách hiệu quả. Chúng không giúp trang xếp hạng vì nó không còn tồn tại và có thể chúng cũng không giúp các trang khác xếp hạng nhiều.

Vì lý do đó, việc kiểm tra các trang chết có liên kết ngược và sửa chúng định kỳ là rất hợp lý.

Dưới đây là cách tìm chúng:

1. Thu thập thông tin trang web của bạn với Kiểm tra trang web của Ahrefs
2. Đi tới báo cáo Trang nội bộ
3. Nhấp vào lỗi “trang 404” (nếu nó ở đó)
4. Thêm cột tên miền giới thiệu vào báo cáo và sắp xếp từ cao xuống thấp

Dưới đây là cách khắc phục chúng:

Chỉ cần đảm bảo chuyển hướng trang chết đến một nơi nào đó có ý nghĩa. Nếu không, Google có thể xem chuyển hướng dưới dạng soft 404 và các liên kết của nó sẽ không được tính.

13. Chạy kiểm tra nội dung hàng năm

Kiểm tra nội dung là nơi bạn phân tích các trang trên trang web của mình để xem liệu chúng có hoạt động như dự kiến hay không. Sau đó, bạn đưa ra quyết định về việc cập nhật, hợp nhất hoặc xóa các trang hoạt động kém hiệu quả.

Ví dụ, theo Ahrefs, bài đăng của chúng tôi về tiếp thị thương mại điện tử không có lưu lượng truy cập tự nhiên:

Để khắc phục điều đó, chúng tôi cần phải hành động. Chúng tôi cần cải thiện và cập nhật nội dung, củng cố nội dung bằng cách chuyển hướng đến một bài đăng tương tự khác hoặc xóa nó và từ bỏ xếp hạng cho chủ đề này.

Để tìm ra hành động cần thực hiện, chúng tôi thực hiện theo quy trình kiểm tra nội dung này.

14. Xây dựng nhiều liên kết ngược hơn

Liên kết ngược là một trong ba yếu tố xếp hạng hàng đầu của Google, vì vậy có lẽ không có gì ngạc nhiên khi có mối tương quan rõ ràng giữa tên miền giới thiệu của trang (liên kết các trang web) và lưu lượng tìm kiếm không phải trả tiền của trang đó.

Điều này không nhất thiết có nghĩa là trang của bạn cần hàng trăm hoặc hàng nghìn liên kết ngược để có cơ hội xếp hạng. Nó phụ thuộc vào mức độ cạnh tranh của chủ đề.

Ví dụ, tất cả các bài đăng xếp hạng hàng đầu cho “nghiên cứu từ khóa” đều có từ 500 đến 17 nghìn tên miền giới thiệu:

Nếu bạn muốn xếp hạng cho từ khóa này, thực tế là bạn sẽ cần nhiều liên kết ngược để có cơ hội. Nếu trang của bạn chỉ có 10 liên kết, việc lên trang đầu tiên gần như là không thể — cho dù nội dung của bạn có hay đến đâu.

May mắn thay, mọi thứ không phải lúc nào cũng đến mức này. Bạn thường có thể leo lên một vài vị trí trong Google và tăng đáng kể lưu lượng truy cập không phải trả tiền của mình bằng cách nhận thêm một vài liên kết ngược chất lượng cao. Chúng tôi có rất nhiều tài nguyên về vấn đề này, vì vậy hãy xem các tài nguyên bên dưới nếu bạn nghi ngờ các liên kết đang cản trở bạn.

Cuối cùng

Nếu bạn không có thời gian để triển khai tất cả các mẹo SEO ở trên, điều đó cũng tốt. Chỉ cần chọn một hoặc hai cái có vẻ dễ nhất và bắt đầu ở đó. Những người thành công với SEO là những người hành động, vì vậy mọi thứ thường tốt hơn là không có gì.